31 января 2020 года на выставке Upakovka 2020 прошла 5-я ежегодная конференция «День цифровых инноваций в упаковке и этикетке» в рамках InnovationPark. Одним из спикеров на конференции был я, хотя дизайн не является основным профилем данной выставки. Мой мастер-класс был скорее экспериментом.

Игорь Терентьев, главред Publish.ru, в конце 2019 года предложил написать очередную тематическую статью для журнала. А с одной из предложенных мною тем пригласил выступить на конференции с мастер-классом.

Мастер-класс был о том, как подготовить макет для печати на конусовидной поверхности (собственно, на бумажном стаканчике). Предвидя, что данная тема будет весьма скучна для собственников бизнеса и топ-мендежеров (основных посетителей конференции) — свою презентацию я разделил на две части. Первая о технической стороне дела, вторая — о маркетинге и перспективах. Ниже развернуто будут представлены обе темы, и дизайнеры, и менеджеры найдут для себя полезную информацию.

Речь пойдет о том, как рассчитать дугу и без сторонних (иногда весьма дорогих) надстроек штатными средствами Adobe Illustrator изогнуть изображение по дуге.

Для начала следует вспомнить школьный курс геометрии — ведь стаканчик — это, по сути, усеченный конус. Имея параметры стаканчика (диаметр верхней окружности, диаметр нижней окружности, высота стаканчика) — путем нехитрых вычислений определяем необходимые для построения дуги величины.

А именно: внутренний радиус дуги R₁, внешний радиус дуги R₂, высоту грани стаканчика L и угол α, который определит необходимый сектор на построенных окружностях. Приведенные вычисления описаны для стаканчика 330 мл — диаметр верхней окружности 78 мм (радиус r₂ = 39 мм), диаметр нижней окружности 57 мм (радиус r₁ = 28,5 мм), высота стаканчика H = 112,5 мм. Формулы для вычисления необходимых параметров приведены ниже.

Для тех, кто любит докапываться до сути (и спросит, откуда я эти формулы взял) — ниже приведены полные расчеты (базовый курс геометрии: теорема Пифагора и формула для вычисления длины окружности). Кому неинтересно — листайте дальше.

Высоту макета L вычислить очень легко — имея прямоугольный треугольник со сторонами L, H и r₂-r₁ это не составляет никакого труда. Радиус окружности R₁ выводится из тождества двух прямоугольных треугольников (обозначил на рисунке голубым и розовым цветом). Соотношение тождественных сторон в данных треугольниках будет одинаковым, из чего находим R₁. Радиус R₂ является суммой R₁ и L.

Угол, который ограничивает необходимый сектор тоже вычисляется довольно легко. Длина нижней окружности стаканчика равна 2π*r₁. Длина нижней дуги необходимого нам сектора — 2π*R₁. Разделив r₁ на R₁ и умножив на 360 — мы получим значение необходимого нам угла. При этом можно заменить R₁ на приведенную выше формулу.

Теперь, непосредственно можно приступить к выстраиванию необходимого кроя макета. Имея оба радиуса и угол сектора сделать это в Adobe Illustrator весьма легко, поэтому останавливаться на данном этапе не буду.

Далее необходимо добавить клапан под склейку. Обычно он составляет 7 мм. Клапан может быть как слева, так и справа на макете. Эти параметры лучше уточнить у типографии (непосредственного подрядчика).

Добавляем 2 мм по периметру полученного кроя макета (технологическая область под обрез или заклейку/заворот под верхнюю кромку). Это и будет финальным контуром необходимой дуги.

Можно приступать к подготовке макета. Макет должен быть прямоугольный, высота его равна L + 4 мм (вычисленная выше высота плюс технологические допуски). Ширину макета вычисляем как среднее арифметическое между длиной верхней и нижней окружности стаканчика (при изгибании по дуге средняя по вертикали часть макета останется неизменной, все что будет выше — немного растянется по ширине, всё что ниже — немного сожмется). К ширине добавляем 7 мм (клапан) и 4 мм — технологические области.

Для примера я взял готовый макет (однажды мне довелось делать дизайн для стаканчика с жареными пельменями).

Есть два способа растянуть изображение на дугу — простой и сложный. Начну с простого, зачастую его вполне достаточно для повседневных задач. После того, как макет подготовлен необходимо ранее отрисованный контур дуги положить поверх макета, выделить оба объекта (макет и контур) и применить модификатор Envelope Distort (with Top Object). Если в макете используется растровая графика — ее необходимо «внедрить» («Embed» в панели «Links»), иначе изгибания по дуге растровой графики не произойдет.

Можно переводить файл в кривые и отдавать в типографию. Но внимательный дизайнер заметит, что при таком способе изгибания могут появиться небольшие огрехи — несовпадение линий, искажение не совсем точно по контуру и прочее. Для того, чтобы всё было аккуратно и точно, есть более длинный и чуть более сложный способ, но, который в конечном итоге приводит к более предсказуемому результату.

Для начала необходимо создать сетку с шагом 5 мм, которая будет примерно на 1 см больше макета с каждой стороны. Сетка эта нужна для точного позиционирования и корректировки изгибания макета.

На данной сетке располагается контур прямоугольного макета. Поверх сетки кладем ранее отрисованный контур финального кроя.

Затем необходимо к сетке последовательно применить два модификатора из панели Appearance. Первый — Distort & Transform — Transform. Немного сжимаем сетку по горизонтали и вертикали (в моем случае для стаканчика 330 мл значения 85% по горизонтали и 98,2% по вертикали).

Второй модификатор — Wrap — Arc, который уже непосредственно изгибает изображение по дуге. В моем случае значения Bend — 19%, по горизонтали 0%, по вертикали -4%.

В каждом случае для определенного стаканчика необходимо будет подбирать эти значения вручную. Но это дело двух-трех минут. Вероятно, есть алгоритмы, согласно которым можно значения не подбирать, а высчитать. Но алгоритмы изгибания Adobe Illustrator мне не ведомы, поэтому и формул для расчета четких значений привести не могу.

После того, как значения подобраны — нужно такими же модификаторами с уже известными значениями изогнуть непосредственно макет. Макет должен быть чуть больше, чем расчетный (на 2−3 мм с каждой стороны), лишние выступы затем маскируются или удаляются.

Файл, подготовленный таким способом, не содержит неточностей и огрехов. Можно смело переводить в кривые и отдавать в типографию.

Не стоит изгибать на стаканчиках штрих-коды, QR-коды, окружности и логотипы. Штрих-код и QR-код после деформации банально может не прочитаться. Поэтому лучше подготовить макет, а коды вставить неискаженные. Окружности изгибать можно, но следует учитывать, что при деформации макета — деформация окружности становится очень заметной (окружность становится как-бы вытянута по высоте). Поэтому перед деформацией ее можно немного «приплюснуть» или растянуть по ширине, и после деформации окружность будет выглядеть идеально. Что касается логотипов — это не жесткое правило, принятие решения остается на усмотрение дизайнера. Можно изгибать, и, если после деформации логотип выглядит хорошо — отлично, работы меньше. Если выглядит плохо — нужно просто выгнуть макет по дуге без логотипа и его добавить после, как штрих-код.

Данными способами можно изогнуть изображение не только на бумажный стаканчик, но и на любую конусовидную упаковку — пластиковые стаканчики, ведёрки и т. п. Также возможно изогнуть изображение на обычный конус (не перевернутый) — этикетки на бутылки, кольеретки.

Также студии, которые занимаются сувенирной продукцией могут взять на вооружение данный способ. Нанесение изображение на кружки — очень популярная услуга, но только вот кружки везде стоят цилиндрические. Однажды увидел конусовидную, решил заказать именно такую. А мне начали рассказывать, как это сложно — подготовить изображение на нее, сколько мороки и времени. В тот раз я заказал обычную, хотя что стоит дизайнеру один раз потратить пятнадцать минут времени, а затем по шаблону готовить изображения и продавать более интересный сувенир? И денег можно попросить немного больше. Выиграют все — и клиент будет доволен более изящным сувениром, и собственник студии увеличит прибыль. И всё без особых усилий.

В конце статьи есть ссылки на скачивание шаблонов дуг для стаканчиков наиболее типичных объемов: 100, 250, 330 и 500 мл. В этих шаблонах также находятся сетки и приведены числовые значения для модификаторов (вы сможете сразу изогнуть свой макет на необходимый вам стаканчик).

Наилучший способ согласования дизайна с клиентом — это дать заказчику готовый продукт в руки. Наиболее эффектный способ, в принципе этому и была посвящена первая часть моего выступления и данной статьи. Изогнули изображение, распечатали, наклеили на стакан — и видя готовый продукт у себя в руках гораздо проще принять решение. Но когда такой возможности нет, на помощь приходят мокапы — готовые изображения, на которых можно показать, как будет выглядеть макет или упаковка в приближенных к реальности условиях.

Несколько кликов мышкой, сохраняем изображение и тут же получаем невероятно красивое изображение готового продукта.

Не всё так просто, на самом деле, но и не так сложно как кажется — достаточно добавить красивый фон и антураж. В конце статьи есть ссылка на мокапы бумажных стаканчиков — те же четыре популярных объема (100, 250, 330 и 500 мл), и каждый стаканчик в трёх ракурсах — вид сверху, сбоку и снизу (иногда дополнительную этикетку или информацию размещают на дне стаканчика). Мокапы высокого качества, 2560*1440 пикселов каждый, достаточно будет для любой презентации. В некоторых стаканчиках присутствует на отдельных слоях два вида крышечек — прозрачные и белые непрозрачные.

Еще один интересный способ презентации дизайна стаканчика клиенту — это трёхмерная модель. Это делается посредством платформы Sketchfab. Необходимо создать трехмерную модель упаковки, загрузить текстуры — и затем отправить ссылку клиенту. А он уже в свою очередь может покрутить стаканчик, приблизить, отдалить, рассмотреть с любой стороны, прочитать мелкий текст. Для тех, кто занимается таким типом упаковки постоянно — это может сильно облегчить процесс согласования дизайна.

Что такое бумажный стаканчик? Емкость, конечно же. Но это также точка касания вашего бренда. Больше всего об этом задумываются, естественно, кофейни, и дизайн кофейных стаканчиков разнообразен и красив. Тем не менее, чтобы запомниться и удивить разные компании прибегают к довольно нестандартным решениям в дизайне бумажных стаканчиков.

Ниже собраны несколько оригинальных примеров. Для того, чтобы выделиться некоторые предлагают даже красить стаканчик изнутри (не знаю, насколько это вредно для здоровья, не думаю, что очень полезно). Но предложение такое есть.

Кто-то идет по пути изменения геометрии стаканчика — добавляют дополнительные ребра жесткости. И когда берешь стаканчик в руки, можно его немного сдавить пальцами, он издает характерный звук (хлопок), и именно на этом акцентируется запоминание бренда.

Кто-то идет по пути экологичности — пытается отказаться от пластиковых крышек, изменяя несколько внешний вид. Дополнительные лепестки в стаканчике можно согнуть и сделать крышечку. Для того, чтобы пить кофе — лепестки отгибаются полностью вниз.

Немаловажными являются тактильные ощущения. Гофрированные рубашки на стаканчики сейчас существуют разнообразных форм, с разным рисунком гофры — прямые, волнообразные, точечные. Да в принципе, ограничений почти нет. И уже на подсознательном уровне руки запоминают приятные тактильные ощущения от прикосновения к стаканчику.

Еще вариант выделиться среди конкурентов — использовать цифровое фольгиование (выборочная УФ-лакировка вряд ли уместна на таком разовом изделии, но тем не менее, тоже может использоваться). Выглядят стаканчики с фольгированием очень эффектно, свежо и, даже я бы сказал, «парадно». Организаторы конференции попросили меня рассказать о том, как готовить макеты к цифровому облагораживанию фольгой и лаком. Но в рамках презентации это бы заняло слишком много времени, и к тому же, для журнала Publish я писал развернутую статью о том, как использовать цифровой лак и фольгу в макетах.

Ну и о перспективах. К сожалению для производителей и к нашему с вами счастью как потребителей, пока никто не научился проецировать рекламу прямо в мозг. Поэтому все стараются проецировать видео рекламу на всевозможные носители. И однажды мы (или наши дети) будут держать в руках стаканчик, на котором будет видеоизображение. Но ни мы, ни уж тем более наши дети не будем этому сильно удивлены, как не удивляемся мы сегодня существующим результатам технического прогресса.

Спасибо Игорю Терентьеву и организаторам выставки за приглашение и возможность выступить перед широкой аудиторией. Отдельное спасибо Сергею Сушко за качественные трёхмерные визуализации бумажных стаканчиков. С его помощью слайды презентации выглядят ярко и эффектно. Мокапы сделаны также на основе его визуализаций.